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购物节观察|首发首店为何青睐上海?
2023-06-01 07:25  浏览:59

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张园,老建筑上的3D灯光秀。本文图片 上海市商务委供图

5月7日-5月14日,百年老宅张园将化身时尚潮流“大V ”,弄堂的每一扇大门后,都将成为品牌全球新品首发的“竞技场”。

五五购物节标杆活动之一,“上海全球新品首发季”5月7日晚在张园和吴江路同时开幕。澎湃新闻记者从开幕式上获悉,2023“上海全球新品首发季”活动期间,逾150家首店旗舰店将抢滩上海消费市场。品牌为何青睐上海?

潮流密码:穿行弄堂老建筑寻找首发惊喜

细雨中,在重开的“海上第一名园”张园穿行,弄堂拐角,每一扇开门迎客的大门,都可能藏着惊喜。

踏上张园W17 A幢的木质楼梯,一段黑胶唱片音乐缓缓流淌。如果不是店主介绍,游客可能不会留意到,这是一家欧洲精选高端音响、灯饰、家具品牌联合快闪。

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奥地利黑胶唱机品牌Tone?Factory国内首发。

循着音乐,游客很容易在各种经典家具布置中,找到这处“黑胶音乐角”,显眼处放着的奥地利黑胶唱机品牌Tone Factory,是品牌方Cinemaster影音大师此次带来的三款国内首发产品之一。

1999年,Cinemaster影音大师在上海成立,至今,已是业内知名的国际影音品牌代理商。此次首发季,Cinemaster重磅推出法国高奢无线Hi-Fi音响品牌Cabasse卡巴斯、奥地利黑胶唱机品牌Tone Factory、瑞士蓝牙音响品牌Geneva日内瓦之声三款音响产品国内首发。

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黑胶音乐角

“我们采纳先进成熟的技术,通过蓝牙、Wi-Fi等功能,从流媒体数播甚至黑胶等音源获取音乐,在各种不同的生活场景中,为当代消费者提供视听一体化的双重影音娱乐享受。”品牌经理郭蓁珮介绍,此次快闪活动,他们推出“黑胶音乐角”打卡活动,打造1㎡的私人音乐空间。“哪怕不买东西,我们也欢迎大家带上自己喜欢的黑胶音乐,来这里和大家分享。”郭蓁珮说道。

移步换景。在张园另一座石库门建筑中,踏入门槛,映入眼帘的大型瓷器作品中国金龙,几乎吸引了所有来客的视线。西班牙瓷器品牌雅致瓷器,此次带来当代瓷艺体验快闪特展《瓷艺天成》,大客户经理蒋晓燕介绍,该品牌已在外滩开店。这尊中国金龙,此次全球首发,定价12万元左右。

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西班牙品牌雅致瓷艺,全球首发价值12万元的东方金龙。

而在张园沿街的里弄里,雅诗兰黛集团一口气快闪30余个首发新品。雅诗兰黛、倩碧、海蓝之谜、祖·玛珑、芭比波朗、艾梵达6个品牌参加“五五购物节”张园新品限时店活动,涵盖护肤、彩妆、香水、护发等多个领域。

雅诗兰黛集团中国区总裁兼首席执行官樊嘉煜表示:“雅诗兰黛集团连续四年助力‘五五购物节'。今年除百余款新品外,手工慢香水品牌勒莱柏(Le Labo)中国内地首店也即将落户新天地。”

IP效应:逾150家首店旗舰店抢滩消费市场

首届“五五购物节”期间,上海首创“全球新品首发季”活动IP,经过四年积累,已经成为上海发展首发经济生态的一个重要平台。

毗邻张园的吴江路步行街,“全球新品首发季”市集与张园全球新品首发限时店同日开放。从南京西路地铁站3号口出来,国潮品牌林清轩快闪店门前巨大的“逆转时光”之钟和山茶花成为消费者驻足打卡的焦点。

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优衣库南京西路旗舰店,变身全球新品首发秀场。

紧邻吴江路步行街,优衣库上海南京西路全球旗舰店变身“五五新品专区”打卡点,5月7日当天,人气二次元Coser闪现,为到店顾客送上合影机会、潮酷飞盘等神秘惊喜。人气漫画龙珠、银魂合作系列陆续重磅上市。

据不完全统计,首发季期间,预计近300多个国内外品牌举办首发主题日活动。

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128克拉的坦桑石“海洋之心”

亿宝珠宝通过限时店现场展示128克拉的坦桑石“海洋之心”,带来泰坦尼克号的爱情追忆;保加利亚品牌BY FAR全球首发88件限量款“白日梦香氛奢华礼盒”,中国同步发售的18件限量款全部落户上海张园;“下田光艺术星球之旅”全球首展抢滩上海;乔治·阿玛尼Mare夏日胶囊系列限时店活动全国首站落户恒隆广场;本土潮牌蕾虎以“夏之梦旅?Let's summer”为题,推出多款首发新品;HEYONE SPACE全国首展登陆静安大悦城。

而首发的下一站,是首店“落沪”。

中商数据显示,2018年初至2022年底,上海引进国内外品牌首店达到4881家,?2023年1至4月,新增各类首店375家,数量规模保持全国城市首位。其预计,2023“上海全球新品首发季”活动期间,逾150家首店旗舰店将抢滩上海消费市场。

“首店经济”是国际消费中心城市建设的核心助推器。上海,始终是全球知名品牌的首店进驻城市首选。

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1702年的意大利古琴。

创新力:探索消费市场新动能

在注重创新的当下,“上海全球新品首发季”成为上海各区全力发展首发经济、探索消费市场新动能的竞技场。

静安、黄浦、徐汇、长宁、虹口等“全球新品首发地建设示范区”纷纷围绕品牌在沪首发、落地品牌首店、设立企业总部推出支持措施和政策,先后通过首发季平台进行发布,引起了广泛的社会反响,形成了构建从“首发”到“首店”到“总部”的“首发经济”效应的强大推动力。

在此基础上,各区进一步探索发展首发经济的长效机制。如静安区依托第三方专业机构集聚的优势,充分发挥张园、恒隆广场、锦沧文华等高能级载体,积极孵化引进国际新品牌开设首店。特别是首发新地标载体张园,规划近50%的空间为国际品牌开展新品首发活动。如保加利亚品牌BYFAR亚洲首店落户张园就是一个典型案例。

又如,长宁区聚焦线上零售新消费品牌,及时对接区内特色商业街区和高品质商圈载体资源,支持品牌从线上走到线下。如薇诺娜、上森派系、内外等一系列在线上销售成绩斐然的品牌在线下纷纷开出首店。

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吴江路步行街,全球新品首发季。

其他区纷纷效仿,把发展首发经济作为推动消费市场创新发展的重要抓手。如宝山区今年在“五五购物节”启动仪式上推出商业品牌首店的新政策,明确对新引进的国内外知名商业品牌首店且签订租赁协议不低于3年的,经认定后,给予按照年租金的60%给予补贴,累计扶持金额最多达500万元。在政策+活动的有效机制推动下,首发经济逐渐成为上海这座城市的新名片,诠释“上海购物”的新内涵。

首发首店,撬动更多可能。

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