作者|Lee

春节是一年一度的品牌营销大考，其中TVC广告片几乎是一道必答题。

从上世纪末，史玉柱用一支10秒洗脑广告“今年过年不收礼，收礼就收脑白金”，带动百亿规模销售额，让脑白金成为80后、90后一代人的记忆开始，TVC就是一直是节点时段品牌必不可少的营销动作。前些年，B站五四青年节发布的《后浪》、贺岁片《小猪佩奇过大年》先导片《谁是佩奇》都刷屏网络。

但最近几年，当品牌短剧成为潮流，有关“还要不要做TVC”“TVC还是否有用”的讨论再度兴起。有广告行业从业者分享，一条TVC内容制作成本动辄百万起，而内容和投放的预算比例约为二八开。过高成本加之不可控，甚至难以转化的效果，相比短剧更直接的植入，更高ROI，以及更大规模的传播，TVC备受质疑。

况且每年的春节TVC大战中，“幸存者”永远只是少数，能被更多人记住的更是凤毛麟角。

但TVC依然是春节营销的主流选择。有广告从业者对TVC价值和必要性做了阐述：“TVC作为一种传统的广告模式，至今依然是为品牌形象定调的主流选择，TVC是品牌广告传播内容的原点，更多有关卖点、品牌观念的传达都是从定调TVC延展而来的。”

因此即便到2025年，尤其春节时段，品牌依然在大规模寻找广告公司、制作公司，甚至电影人、明星艺人，花重金策划制作TVC广告。

临近春节，剁椒浏览了目前发布的数十条传播相对较好的品牌CNY TVC广告，试图从中寻找出一些新的创意思路和品牌动作。

春节营销的底层逻辑是唤起受众的情感共鸣，尤其春节是每个中国人共享的集体情感，有着其他众多节日所不具备的感情覆盖度。过去广告主更多围绕春节团聚元素做文章，但时间一久总不免落入“一起包饺子”的煽情俗套。今年我们发现，品牌的内容创作场景有了极大延伸，从家庭餐桌走向了大山大河，走进更多年轻人的真实生活中。尽管传统春节元素依然重要，但多了不少“抽象”“整活”的玩法。

剁椒从众多创意TVC中选取了八个品牌的九部作品，他们未必都是最火的，也没有一致全是好评，但每个案例都有着独特之处，能代表一类典型的创作思路。在案例分析之后，剁椒从趣味性/走心度、应景度、品牌契合度、创意性和传播性五个维度对每个作品主观打分。也欢迎每位读者在评论区留下你对今年品牌TVC的评价和评分。

图片

{ 伊利&贾冰 }

剁椒评分（综合评分：4.2）

趣味性/走心度：    以上就是本篇文章【搞抽象，喜剧人站在CNY营销C位】的全部内容了，欢迎阅览 ！ 文章地址：http://www.uqian.cn/quote/8937.html 
     行业      资讯      企业新闻      行情      企业黄页      同类资讯      网站地图      返回首页 极顶速云移动站 http://m.uqian.cn/ , 查看更多